改革开放40余年，中国美容市场走过了萌芽—过热—整顿—复苏的行业轮回；面对消费理念日趋成熟及越来越挑剔的顾客，日渐增长的经营成本，众多从业者举步维艰，在生存线上苦苦挣扎。但其实美业并无寒冬，只有优胜劣汰、适者生存！这也意味着，传统美业已经到了迫切需要转型升级的关键时刻！然而对于传统美业来说，不转型是等死，盲目转型却是找死！只有好的方向才能让转型变得“起死回生”！纵观亚洲美业发展，生美医化已是大势所趋。然而，用美业的模式实现中医连锁，让中医美化才是美业的下一个风口！
中医美化将会是传统美业发展的新趋势。随着养生市场需求的快速增长，中医养生市场规模急剧扩大，2019年全国中医药大会对中医药工作作出的重要指示。强调遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容，是中华民族伟大复兴的大事，大力发展中医诊所、门诊部和特色专科医院，鼓励连锁经营。 由此可见中医养生产业具有巨大的市场潜力和发展前景。而传统美业也可搭上中医这辆“顺风车”，实现中美融合抢占市场份额。
2020年全球疫情更是让中医养生站在了世界面前，随着生活水平的日益提高和养生保健意识的不断增强，中医健康产业已成为具有巨大发展前景的朝阳产业。 因此中医美化将中医养生与美业相融合，创新产业发展模式，将成为下一站美容行业发展的新形态。
那么什么是中医美化呢？
中医美化并不单单指美容院加入中医项目，而是实现中医与美容产业的融合发展，是传统中医在产业链方面的延伸和升级。中医美化可界定为以科学的中医药理论为指导、以满足消费者健康需求为目标、以美容和美丽为导向、将中医和美容相融合、运用现代高科技手段提供美容养生产品和服务的行业总称。中医美化服务项目包括美容养生、药膳食疗及其他有利于保养身心、预防疾病、改善体质、增进健康的美容养生产品及服务。
与传统美容养生相比，中医美化具有以下三个方面的优势：
1.中医美化可实现传统养生产业价值链增值
传统美容养生项目包括推拿、按摩、针灸、刮痧、拔罐等，中医美化不但包括中医传统养生项目，而且产品和服务项目更为丰富、专业。在养生美容的基础上实现医疗、周身养护、治未病等。中医美化将中医传统养生手段和现代美容养生项目相融合，有利于满足顾客对于健康和美容的追求，是传统美容养生价值链的增值。
2.中医美化注重科技研发和技术创新
传统中医养生只是以中医传统理论为基础，在服务内容和形式的创新上有待于进一步加强。 中医美化将以美容院模式实现养护治疗，以现代科技为驱动力，在“互联网+”、智能制造等大背景下注重科技研发和创新，如发展互联网+养生、开发智能连锁体系、进行养生产品的创新等，这对于优化养生产品和服务、提高养生服务科技含量具有重要的意义。
3.中医美化提供全生命周期健康管理
中医美化养生服务应覆盖人的全生命周期，作为预防疾病和调理身体的手段，不仅是人在衰老期时需要，而是在成长期、成熟期都具有相应的需求，医师通过体质辨识为消费者提供美容化、个性化、定制化的全生命周期健康管理服务。 中医美化的发展不但有利于提高美容产业的市场占有率，促进我国供给侧结构性改革，而且对于降低我国卫生总费用、改善国民健康素质具有重要意义。
中医美化产业到底如何实现？
目前经过工商部门批准开展养生保健服务的机构以养生会所、针灸推拿馆、美容养生馆等为主要形式，主要提供按摩、足疗、美容、美体、药浴等保健服务，但这些养生机构服务内容较单一，导致产品和服务附加值不高。而且部分机构打着美容养生的旗号，实际操作并不是以科学的中医药理论与技术为基础，中医养生行业不规范、不专业的现象比比皆是。调研结果显示，97.3%的被调查养生机构的从业人员仅仅经过了养生保健机构内部培训，院校毕业的很少。
传统美业实现中医产业化，应该注重中医产业人才的引入以及自身的专业化引导。 医学院校应研究制订养生人才培养战略，设立美容养生学等相关专业，发展全科医学，相关课程应涵盖养生学方面的内容。 应鼓励医学院校毕业生自主创业，创立美容养生机构和进行美容养生产品和服务的研发工作，在大健康产业蓬勃发展的大背景下大展拳脚，既有利于拓宽医学院校毕业生的就业渠道，又有利于美容养生人才素质的提升。
美容养生产业经过这些年的发展，旧的经营理念和传统管理模式渐渐不能适应快速变化的社会环境和消费是环境，美容业必然将面对一场深层次的变革。面对消费者更新的面孔，更高的要求，美容院必须更新经营管理模式，独具慧眼，才能在充满机遇和挑战的时代屹立潮头、掌握制胜的武器。
标签： 中医美容与养生保健
